Контент маркетинг стратегия и планиране - 3-та част

 

За да извлечете максимума от маркетинга на съдържание, е важно да планирате предварително и да предприемете стратегически подход. Имате повече шансове за успех с добре обмислена стратегия и ясен план.

 

Стратегията за маркетинг на съдържание е начинът, по който са групирани планирането, управлението, разработването и разпространението на съдържание, в допълнение към анализа на въздействието и резултатите от него.
 

Стратегията за маркетинг на съдържание включва поредица от стъпки, които трябва да следвате и да гарантира, че разпространявате съответното съдържание сред целевата аудитория.

Важно е да дефинирате целите си и какво искате да постигнете от маркетинга на съдържание. Може да искате да повишите информираността за марката си сред целевата аудитория или да привлечете трафик към сайта си, за да увеличите онлайн продажбите. Трябва да зададете SMART (специфични, измерими, постижими, реалистични, ограничени във времето) цели. 
♦ Определете вашата целева аудитория
Помислете коя е вашата целева аудитория. Трябва да проучите техните нужди и интереси, за да може да създадете съдържание, което те ще намерят за ценно и подходящо. Ако вече публикувате съдържание (като публикации в блогове), анализирайте какво е било популярно и погледнете данните на посетителите в мрежата.
♦ Обмислете теми и формати на съдържанието
Помислете какво е работило в миналото и погледнете социалните медии, за да намерите актуални теми във вашата индустрия. Служителите, които работят директно с клиенти, може да имат идеи кое ще бъде най-подходящо. 
Има различни формати и типове съдържание, които може да използвате, като публикации в блогове, инфографика, видеоклипове, подкаст, уебинар и др.
♦ Планирайте, управлявайте и публикувайте
Планирайте да публикувате съдържанието си през цялата година, като за целта може да използвате календар за съдържание. Това ще ви помогне да разпределите съдържанието си във времето и да гарантирате, че е актуално. 
Вашият календар ще ви помогне да следите кога съдържанието трябва да бъде написано, одобрено и публикувано.
Трябва също да използвате график, за да планирате кога ще популяризирате всяко съдържание в различните си социални медии и други маркетингови канали.
♦ Оценете и прецизирайте
За да оцените успеха на вашия маркетинг на съдържание, разгледайте показателите, които са свързани с вашите цели. Можете да измерите: брой изтегляния, посещения на страницата, ангажираност в социалните медии, конверсии като продажби или регистрации.
Като част от вашата оценка трябва да вземете предвид възвръщаемостта на инвестицията. Използвайте анализа си, за да прецизирате и подобрите бъдещи кампании.