Основни ползи за бизнеса от взаимодействието с инфлуенсъри
Инфлуенсърите представляват интерес за компаниите, които желаят да се занимават с инфлуенсър маркетинг. Марките имат способността да си партнират с влиятелни лица, за да предоставят взаимноизгодни преживявания за своята аудитория.
Инфлуенсърите или т.нар. влиятели на социални медии имат:
-Забележими последователи в определена ниша. Не само следенето, но и нивото на ангажираност на техните публикации и мнения е огромно. Това означава, че има много хора, които се ангажират със съдържанието на инфлуенсъра, което от своя страна го прави по-подходящо от други публикации в социалните медии.
-Силата да станат лидери на мнение и да повлияят на решенията за покупка на голяма група хора. Инфлуенсърите имат голяма власт над своите последователи и високо ниво на контрол в техните решения.
Инфлуенсърите имат способността да изграждат стойност и доверие сред своята аудитория. Те привличат своите последователи не само чрез създаване на съдържание – блогове, видеоклипове, дискусии в общността, снимки и графики – но и чрез лично ангажиране и свързване с хора около съдържанието.
Инфлуенсърите са лидери на мнение с лоялна база от последователи. Те се появяват като експерти или надеждни източници на информация.
Видове инфлуенсъри
Има различни видове влиятелни лица, с които компаниите си партнират:
♦Знаменитости – това са професионални изпълнители или спортисти, които използват славата си, за да популяризират продукт или марка.
♦Лидери в индустрията – хора, разглеждани като експерти в своята област, поради техния опит и знания, което от своя страна води до уважение. Те са склонни да имат голяма онлайн аудитория, което може да доведе до излагане на продукт на по-голям брой хора.
♦Създатели на съдържание – популярни онлайн личности, които произвеждат съдържание, като блогъри, влогъри, графични художници, подкастъри и др. Те стават влиятелни лица от изграждането на голяма общност от поддръжници онлайн.
♦Микро-влиятели – имат малко, но целенасочени последователи в социалните медии и не се изисква да бъдат експерти в своята ниша. Този тип инфлуенсър обикновено е човек, който демонстрира своята страст или хобита в социалните медии. Бизнесът обича да работи с микро-влиятели, защото те могат да се насочат към много специфична ниша.
Ползи от взаимодействието с инфлуенсъри
Инфлуенсърите са ценни, защото предоставят ефективен начин за бързо популяризиране и изграждане на доверие към вашия бранд. Те са връзката между вашата компания и целевия ви пазар.
Работата с инфлуенсъри:
-Подобрява информираността за марката
Инфлуенсър маркетингът разширява вашия обхват и позициониране на пазара. Потребителите на социалните медии могат да научат повече за вашата марка, вашата история и продуктите или услугите, които предлагате.
Ключов фактор за максимизиране на стратегията за влиятелни лица е да се уверите, че предоставяте ценно съдържание, което допринася и за присъствието на влиятелните лица в социалните медии, като гарантира, че партньорството има стойност и за двете страни.
-Изгражда доверие и авторитет
Инфлуенсърите са изградили силни взаимоотношения със своите фенове, установявайки доверие и авторитет. Потребителите уважават техните препоръки. Например, когато известна личност одобрява продукт или услуга, това незабавно създава доверие към марката, която популяризират. Влиятелните лица в социалните медии упражняват известна власт върху стоките или услугите, които поддържат.
-Ефективно достига до вашата целева аудитория и стимулира решенията за покупка
Инфлуенсърите, които са подходящи за вашата марка, вече имат установена аудитория в социалните медии. Следователно може лесно да се сдобиете с вашата целева група, когато използвате инфлуенсър. Освен това влиятелните лица, които споменават вашата марка, всъщност стимулират продажбите. Потребителите все повече търсят влиятелни лица за съвет какви продукти и услуги да купуват.
-Свързва се с по-широк пазар
Използвайки инфлуенсър, вие не само достигате до целевата си аудитория. Също така може да се свържете с друг сегмент от пазара. Милениалите и потребителите от поколение Z са печеливши демографски групи, които лесно повишават продажбите и приходите.
-Задава тенденции
Инфлуенсърите са източник на информация за нови продукти в тяхната индустрия (красота, мода, технологии, фитнес, игри и т.н.). Последователите на влиятелни лица дълбоко уважават техните мнения в рамките на категориите им на експертиза.
Често инфлуенсърите получават изключителен достъп до нови продукти, дори преди да излязат на пазара и да станат достъпни за широката публика. Това дава на марката възможност да си партнира с инфлуенсър и да изгради кампания, базирана на препоръките на влиятелния човек за нов продукт, до който те имат изключителен достъп, и от своя страна потенциално може да постави марката ви в светлината на прожекторите на нова и нововъзникваща тенденция около вашия продукт.
-Дългосрочни влиятелни взаимоотношения
Установяването на връзка с влиятелните лица създава силни и трайни партньорства, които водят до дългосрочни резултати както за марката, така и за влиятелния човек.
-Стимулира реализации
Инфлуенсърите имат силата да насочват своите последователи към продукт или услуги. Тъй като потребителите ги виждат като надеждни, те търсят препоръки от влиятелни лица.
-Огромен обхват и видимост
Маркетолозите могат да създават кампании с голямо въздействие, които достигат до милиони потребители, като внимателно проверяват влиятелните лица въз основа както на качествени, така и на количествени фактори и избират идеални кандидати въз основа на тази информация. Освен това, инфлуенсър маркетингът помага на марките да заобиколят определени пречки, пред които са изправени много други медии за онлайн маркетинг днес. Инфлуенсър маркетингът предлага на марките ненатрапчив начин да се ангажират с потребителите.
-Генерира потенциални клиенти
Използването на влиятелни маркетингови контакти може да създаде търсене и потенциални клиенти. Влиятелните лица могат да вдъхновят и убедят потребителите да закупят вашия продукт. Те предлагат повече възможности за взаимодействие с хора и компании, с които преди не бихте се ангажирали. Освен това те могат да усетят пазара и да ви кажат как се възприемате от клиентите.
-Предлага стойност
Инфлуенсър маркетинг предоставя съдържание, което предлага решения на проблеми. Обучава и мотивира вашата аудитория. Инфлуенсърите са чувствителни към нуждите на своите последователи и фенове, като лесно създават съдържание, което също ще предложи стойност на вашата целева клиентела.
-Подпомага стратегията за съдържание
Създаването на завладяващо съдържание не винаги е лесно. Може да се обедините с влиятелен човек, за да създадете съдържание, което е с високо качество и естетически приятно за вашата аудитория.
Инфлуенсър маркетинг, когато се извършва правилно, може да работи за широк кръг от бизнеси. Той подобрява видимостта, увеличава процентите на конверсия, генерира потенциални клиенти и насърчава доверието.
