Предимства на нативната реклама

Дигиталната реклама непрекъснато се развива, за да отговори на постоянно променящите се нужди на потребителите, които искат нови начини за взаимодействие с любимите си марки и продукти. Рекламодателите трябва да бъдат креативни, тъй като хората стават по-сложни в начина, по който намират и взаимодействат със съдържание. Това е мястото, където нативната реклама е полезна. Тя предоставя на марките нов начин да предадат своето послание.

 

Нативната реклама е форма на реклама, която е по-контекстуална от традиционната дисплейна и банерна реклама, използвана в пространството. Нативната реклама е богато на информация спонсорирано съдържание, което се смесва с формата, външния вид и функцията на платформата, на която се появява. Това е реклама, която се „вписва“ в уебсайт, приложение или публикация.

Нативната реклама позволява на марките да представят съдържанието си пред целевата си аудитория с изискан усет. 
 

Има три основни форми на нативна реклама: 

♦ Реклами в емисия/в съдържание: тези реклами са интегрирани в части от съдържание, социални емисии или платформи. Те се сливат със съдържанието на издателя и създават ненатрапчиво потребителско изживяване.

♦ Реклами с препоръки за съдържание: тези реклами се показват като препоръчано съдържание и статии. Те обикновено се намират в края на статията.

♦ Реклами при търсене: платени текстови реклами, които се показват в горната или страничната лента на SERPs на Google и изглеждат идентични с органичните обяви под тях. Размерът на текста, шрифтът и дори цветът на връзката изглеждат еднакви, като единствената разлика е малък етикет, озаглавен „Реклама“, който позволява на потребителите да разберат, че това е платена реклама.

 

Успехът на нативната реклама зависи от страхотното съдържание и в това отношение доста наподобява маркетинга на съдържание. Въпреки това маркетингът на съдържанието предпочита публикуването на съдържание чрез собствени канали, докато нативната реклама се възползва от аудитория, изградена от уебсайт на трета страна.

Като се има предвид това, нативната реклама може и често трябва да бъде част от маркетингова стратегия на съдържание. Нативната реклама е още един начин за достигане до силно насочена аудитория чрез страхотно съдържание.

Успехът на нативната реклама обикновено се измерва чрез ангажираност на аудиторията, което означава степента, до която потребителите са активно заинтересовани или ангажирани с вашето съдържание.
 

Нативните реклами предлагат на марките и търговците по-високо ниво на внимание на читателите и почти не пречат на онлайн изживяването на потребителите. Ако нативната реклама е добре поставена и предлага на потребителя добро съдържание, афинитетът към марката може да бъде засилен и повлиян. Доказано е, че нативната реклама е ефективен маркетингов подход поради своята гъвкавост, способност да пробие шума на съвременната реклама и да преодолее банерната слепота.

Една от най-впечатляващите характеристики на нативната реклама е способността й да имитира ефективно почти всички медийни формати, създавайки персонализирани и безпроблемни реклами за потребителите.

За маркетолозите нативната реклама предлага разнообразна селекция от стилове за повишаване  на посланието на кампаниите и издигане на марката им, като същевременно добавя стойност към потребителите и подобрява тяхното онлайн изживяване. 

В сравнение с конвенционалните дисплейни реклами, нативната реклама носи широк спектър от предимства за издателите и рекламодателите:

Потребителите е по-вероятно да игнорират традиционната реклама в сравнение с нативните реклами, тъй като те са част от изживяването. Те са сравнително ненатрапчиви. По-високите нива на импресии и ангажираност могат да доведат до по-добри проценти на реализация.

 

Тъй като нативните реклами са предназначени да се слеят със съдържанието на сайта или социалната мрежа, те са склонни да имат по-голяма контекстуална релевантност. Освен това, те не се възползват от личния избор и предпочитания на потребителя, което насърчава чувството за доверие и лоялност. В дългосрочен план това ви позволява да изградите клиентска база от редовни и лоялни клиенти, които подобряват имиджа на вашата марка.

Освен това, когато естествените реклами са в съответствие със съдържанието, което се показва, е по-вероятно те да представляват интерес за вашите потребители. Това означава, че е по-вероятно нативните реклами да бъдат споделени, отколкото дисплейните реклами. Увеличаването на шансовете да бъдат споделяни може да доведе до по-ефективни маркетингови кампании.

 

Рекламодателите и издателите обикновено нямат възможността да определят къде и по кое време ще се показват техните реклами. Нативната реклама им дава повече контрол върху процеса на поставяне на реклами, тъй като те могат умишлено да създадат среда за показване на рекламите им. Те също така могат да имат повече контрол върху това къде и от кого ще се гледа рекламата.

Тези реклами предлагат на издателя множество опции за насочване, тъй като могат да бъдат избрани въз основа на намерение, тема и съдържание, за да бъдат възможно най-подходящи за аудиторията. Колкото по-подходяща е нативната реклама за потребителя, толкова по-вероятно е те да конвертират с по-бързо и по-лесно откриване на съдържание.

 

Тъй като много реклами днес, включително банери, имат потенциала да разсеят или да повлияят негативно на потребителското изживяване по други начини, посетителите на уебсайта разчитат все повече на рекламни блокери. Нативните реклами изглеждат така, сякаш са част от марковото съдържание и дори ако потребителят не се интересува от тях, той може просто да избере да ги игнорира. Тези реклами не влияят на потребителското изживяване, осигурявайки подобрен обхват на рекламите на месец.

По-високият шанс за обхват също може да повлияе положително на цената на клик за компанията, тъй като рекламното пространство не се блокира от потребителя. Това е една от причините нативните реклами да набират все по-голяма популярност сред всички рекламни опции за марки, както и за издатели.
 

Типичните банерни реклами са предимно елиминирани или силно изрязани, за да се създаде по-добро потребителско изживяване на устройства с по-малки екрани, като таблети и смартфони.

Нативната реклама може да бъде направена адаптивна към устройството с лекота, така че да се чувства като част от мобилното изживяване, смесвайки се със съдържанието на сайта. Просто изглежда, че е друга нормална статия в емисията, която потребителят може да избере да прочете.