За да е ефективна една рекламна кампания трябва да бъдат поставени конкретни цели, да се познава много добре аудиторията и правилно да се определи таргет групата, към която ще бъде насочена. Друг важен елемент е рекламното послание, което трябва да бъде интересно, оригинално и лесно да се възприема от аудиторията.

Ефективността представлява сложен баланс между поставени цели и постигнати резултати. Ако на пръв поглед целите са само търговски – повишаване на продажбите, привличане на нови потребители, то добрата и ефективна рекламна кампания има по-дълготрайни ефекти върху марките продукти и услуги, на които е посветена.

Предмет на изследване са методите за оценка на рекламната ефективност.

Обект на изследване е онлайн рекламна кампания на PokerStars – най-големия покер сайт в света.