IKEA е най-голямата търговска верига магазини за обзавеждане на дома.
Основната стратегия, която следва IKEA в своето развитие е диверсификация – стартира от мебелния бранш, след което инвестира в ресторантьорство и хотелиерство.
По отношение на търговията с мебели, успехът на IKEA се дължи на големия й опит в търговията на дребно и добре подбраната маркетингова стратегия: ценово лидерство и продуктова диференциация.
Стратегия на IKEA за навлизане на международни пазари: фирмата е забележителна със своето бързо международно разширяване, като търговската й дейност се основава на системата за франчайзинг. |
||||
