Коучингът е процес, чрез който хора, екипи и компании са подпомагани, за да достигнат най-високо ниво на своите способности. Коучингът се фокусира върху генеративната промяна и е ориентиран към резултатите. 

Коучингът дава възможност да се разгърне пълния потенциал на човека, така че той да се реализира успешно, да постига целите и същевременно да изпитва щастие. В този процес се създава атмосфера на партньорство, със силен мотивиращ ефект при взимане на решение за действие и избор на средства за справяне с предизвикателствата.