Глобализацията и развитието на технологиите открива нови възможности за разширяване дейността на компаниите извън националните пазари – първоначално чрез осъществяване на износ, а след това навлизане чрез други форми (франчайзинг, търговски представителства, изграждане на собствени централи и др.). На международните пазари, контактът с множество различни култури е неизбежен и това поставя организациите пред редица нови предизвикателства, свързани с необходимостта от въвеждане на нови управленски концепции с цел адаптиране към промените. 

Мениджърите на международните компании трябва добре да познават правилата за правене на бизнес на външните пазари, които до голяма степен се определят от културните особености на всяка държава. 

Междукултурните различия често стават причина за комуникационни затруднения, възникване на конфликти и по-слаба идентификация с организацията, но от друга страна те могат да бъдат източник на иновативни решения и креативност в глобалната икономика.