Медиите имат голямо значение за развитието на съвременното общество – не само в ролята им на предоставящи информация, а отразяващи способността на социума да изгради своята реалност, да разпознава себе си и да се развива. Медиите могат да бъдат водещи по отношение на формирането на нагласи, стандарти и правила. 

Медийната аудитория към днешна дата е значително променена. Тя не се възприема вече като пасивна, само получаваща медийните съобщения, а като силно комуникативна аудитория, която, при определени условия, дори е доминираща в процеса на информационната обмяна.