С развитието на индустрията и нарастването на конкуренцията, все по-голяма част от фирмите се насочват към развитие на онлайн търговия. Благоприятни предпоставки в тази насока са: наличието на компютър и Интернет в почти всеки дом, забързаното ежедневие и липсата на време родителите да обикалят магазините. Онлайн магазините в днешно време са удобен и леснодостъпен начин за пазаруване.

В тази връзка, ръководството на магазин „Ади“ взема решение за разработване на онлайн бебешки магазин, за да достигне до възможно най-много клиенти. За първата година залага ръст на продажбите с 5-7% от онлайн търговия.