В основата на предприемаческата идея стои иновацията, която определя същността на предприемаческата стратегия. Иновацията е откриване на нова идея, с която предприемача получава печалба, а потребителите повече стойност. Предприемчивите хора, притежават особен вид наблюдателност, която се изразява в способността им да забелязват благоприятни възможности сред множеството факти и ситуации. Предприемаческите стратегии, чиито основен принцип е иновативността, очертават възможното развитие на предприемаческата организация.

В съвременната динамична среда иновациите са ключов фактор за повишаване конкурентоспособността на фирмата. От умението й да създава и разработва нови продукти, да внедрява нови технологии, нови методи в организацията и управлението и навлизане на нови пазари зависи нейното оцеляване.