През последните години, широка популярност придобиват темите, свързани с опазването на околната среда, които все по-силно навлизат в почти всички сфери на бизнеса. Заражда се една нова тенденция сред фирмите в стремежа си да удовлетворяват изискванията на клиентите – развитие на зелен маркетинг и реклама, зелени бизнес практики.

Зеленият маркетинг е свързан с предлагането на продукти, които са безопасни за хората и околната среда, и чието производство нанася минимални щети на околната среда. 

Ефективната стратегия за зелен маркетинг дава възможност на компаниите да увеличат приходите си чрез предлагането на екологични продукти, които съответстват на нуждите и изискванията на потребителите; да оптимизират процеса на договаряне с клиентите; да подобрят обслужването и работата с клиентите.